山东画报出版社建社伊始，便以“一本书主义”为出版宗旨，以“图文并茂，高品位的通俗读物”为出版特色。几年来，出版了《图片中国百年史》、《老照片》、《老漫画》等一批富有文化特色的图书。随着这些图书的策划成功和在图书市场上的畅销，山东画报版图书逐渐树立起自己的形象，形成了鲜明的风格。
图书选题的定位直接影响到它的设计风格，装帧不仅是为每一本书做包装，更重要的是一个出版社图书定位的外在形象。装帧设计是图书出版的一个环节，应该纳入出版社整体运作的轨道。这是美术编辑在设计本社每一部书时必须考虑的问题。
“图文并茂”是山东画报出版社突出的出版特色。“图”与“文”的结合，实际上给图书设计预先设定出它的特性，虽然这给装帧设计增加了难度，但同时也为本社图书图文并茂的设计开拓了一个新的领域，对山东画报版图书设计风格的定位起到了决定性的作用。可以说，限制才能产生个性风格。例如《老照片》的设计，当时我们并没有多少经验，可借鉴参考的资料也很少。经过反复的探讨和推敲，我们把设计的定位点放在突出文化性与图文结合的合理性上，同时注意了图文设计的比例关系、节奏、疏密、秩序、连续性及黑白灰的效果。在视觉上把图文互补的作用处理得恰如其分，将丛书的内容与形式紧密结合起来，使设计寓于内容之中。
高品位的设计来自于设计者自身的文化积累和对原文精神理解的深入程度，以及得心应手的设计技巧。这往往需要制订一个设计理念，这个理念的形成，是以本社的出版特色为基础的。它应该具有高雅的文化品位、浓郁的书卷气息、诗般的韵味、富有时代感和雅俗共赏的设计形式。因此，要求美术编辑不但要掌握设计语言，而且还要提高自身各方面的修养，开阔视野，注意文化积累。如我社出版的孙犁《书衣文录》和《二十世纪华人名人小传记丛书》的装帧设计，在其文化品位、书卷气息、设计语言等几个方面做了尝试。
设计是一项个性很强的工作，设计作品必然要打上设计者独立思考的烙印。设计者个性的显现、个性的设计意识、个人的设计语言和表达方式应充分体现在作品上。也正是由于个性化的表现，设计才有了生命的张力。而设计理念是把个性融入共性之中，没有共性，出版社的总体风格和特点的形成就无从谈起。理念是大风格形成的核心和基础，但不是简单的、公式化的模式，而是一种客观的大背景，或者说是一种潜意识。作为书的题材内容，每一部书就是一个世界，是“一个生命体，这个生命体不是静止的，它是流动的，它富有生命力，这样才能打动读者”。（杉浦康平语）不同的书有着不同的形态，所以设计形式在本质上是千变万化的。这方面我们在《风雨中的雕像》、《凝望》、《大陆与情感》、《树与林同在》、《俺爹俺娘》等本社出版的几部图书设计风格上都进行了探索。
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